El Club Atlético Estudiantes, popularmente conocido como Estudiantes de Buenos Aires, ascendió a Primera en 1977. En 1978 la Caja Cooperativa de Caseros, un banco argentino, se promocionó en la camiseta de este recién ascendido. Tras esta decisión, Alberto José Armando, presidente de Boca que da nombre al estadio, afirmó: “A mí me van a criticar al principio, pero después, como siempre, me tendrán que seguir”. El club que pegó el pelotazo con la publicidad fue Argentinos Juniors en 1979. Cada vez les costaba más retener a Maradona, que había sido campeón del Mundial juvenil.
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