Pese a ello, el club supo en todo este tiempo dar con la tecla de la rentabilidad y contar con una de las plantillas más competitivas y bien pagadas del fútbol español, en parte porque siempre fue uno de los más hábiles a la hora de moverse en el mercado de fichajes. En el área comercial, y en línea con los ciclos audiovisuales, su evolución ha sido más lenta, si bien ha doblado ingresos por esta partida en el periodo analizado.
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